München, 14.03.2016

AutoScout24 setzt auf Empowerment

Online-Automarkt stellt Menschen in Mittelpunkt / Neue Kampagne und neues Design

Der europaweit größte Online-Fahrzeugmarkt AutoScout24 stellt die neue Markenpositionierung vor und rückt den Menschen selbst in das Zentrum all seiner Aktivitäten. Dies zeigt sich bereits in der neuen Kampagne und den ersten Änderungen auf der Homepage. Die Marke AutoScout24 steht für Empowerment: Das Internetportal stärkt und unterstützt seine Nutzer während des Kauf- und Verkaufsprozesses. Mit den richtigen Informationen und Hilfsmitteln können sie ihrem Verhandlungspartner erfolgreich auf Augenhöhe begegnen. Damit liegt AutoScout24 genau im Zeitgeist. Denn Menschen agieren zunehmend unabhängiger und selbstbewusster. Sie nutzen das Internet, um eigenständig und für sich die besten Entscheidungen zu treffen.

Leitidee: In jedem steckt ein Autoscout

Die neuen Motive der Empowerment-Kampagne zeigen Käufer bzw. Verkäufer in ihrem persönlichen Erfolgsmoment neben ihrem Fahrzeug. Sie sind stolz, dass sie, mit dem richtigen Wissen gestärkt, die richtige Entscheidung getroffen haben. Das Aufmalen der blau-orangen AutoScout24-Streifen symbolisiert den besonderen Augenblick, in dem sie den Kauf- bzw. Verkauf erfolgreich abschließen.

Die Basis der neuen Markenpositionierung bildete eine Analyse der Nutzer und ihrer Bedürfnisse. In dieser Studie hatte AutoScout24 drei unterschiedliche Entscheidertypen identifiziert: den Auto-Fan, den Sicherheitsbedürftigen und den Schnäppchenjäger. „Mit AutoScout24 kann jeder Mensch erfolgreich Fahrzeuge kaufen und verkaufen, egal welcher Entscheidertyp sie oder er ist“, sagt Katharina Buttenberg, Head of Marketing Communication bei AutoScout24. „Mit unserer neuen Kampagne fühlt sich jeder Entscheidertyp in seinem persönlichen Erfolgsmoment angesprochen, was auch durch den neuen Claim ,In jedem steckt ein Autoscout‘ nochmals klar hervorgehoben wird.“ Auch bei der Weiterentwicklung der Seiten und Apps wurden und werden die Entscheidertypen sowie ihre individuellen Bedürfnisse berücksichtigt. In einem ersten Schritt baute AutoScout24 bereits die Homepage entsprechend um. Struktur und Design wurden basierend auf eingehenden Nutzertests optimiert.

Online-Maßnahmen im Mittelpunkt

Die gesamte Branding-Kampagne des Internetportals wurde mit Fokus auf Online-Kanäle konzipiert und verläuft in mehreren Phasen. In der Launch-Phase, die gerade in Deutschland startet, werden gezielt die Owned-Media-Kanäle und Performance-Marketing-Kanäle eingesetzt. Eine Printkampagne rundet die erste Phase des neuen Markenauftritts ab. In der zweiten Phase werden die AutoScout24-Nutzer mit einer Engagement-Kampagne direkt eingebunden und deren Beziehung zum Auto in den Mittelpunkt gestellt. Eine Online-Bewegtbild-Kampagne folgt in der dritten Phase.  

„Ich freue mich sehr über den innovativen Relaunch. Unter dem Schirm unserer neuen Marke haben Marketing-, Produkt- und Mobile-Spezialisten eng zusammengearbeitet“, sagt Sebastian Lorenz, Vice President Consumer bei AutoScout24. „Ich bin überzeugt, dass wir mit dieser integrierten Kampagne den Erfolg unseres Unternehmens noch weiter vorantreiben und die Kunden basierend auf ihren Bedürfnissen gezielt unterstützen.“

Das Team

AutoScout24

-Katharina Buttenberg, Head of Marketing Communication

-Sebastian Lorenz, Vice President Consumer

Marken- und Digitalberatung: Gedankenfabrik

-Karl Krainer, Chief Thinker

-David Fauck, Digital Marketing Officer

Kreativagentur: Sassenbach Advertising

-Creativ Director (Text): Hans Neubert, Thomas Winklbauer

-Creativ Director (Design): Martin Scharf

-Beratung: Nicole Garbe, Martina Jakobs, Peter Metz

Fotograf: Gerd George

Über AutoScout24

AutoScout24 ist europaweit das größte online Automobil-Anzeigenportal. Der Marktplatz ermöglicht es seinen Kunden, sich den Traum vom eigenen Auto einfach, effizient und stressfrei zu erfüllen. Auf AutoScout24 können Händler und Privatverkäufer Anzeigen für Gebraucht- und Neuwagen schalten. In Deutschland genießt AutoScout24 in seiner Zielgruppe eine einzigartige gestützte Markenbekanntheit von 95 Prozent.

AutoScout24 gehört zur Scout24-Gruppe. Diese betreibt führende Online-Marktplätze für Immobilien und Automobile in Deutschland und anderen ausgewählten europäischen Ländern.

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Telefon: 089-44456-1185
E-Mail: presse@autoscout24.de

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